Международный женский день
Пасха
День Победы
Выберите Ваш город X

*Вариант 12

Купить Гарантия
Код работы: 24763
Дисциплина: Маркетинговые исследования
Тип: Контрольная
Вуз:Иной - посмотреть другие работы и дисциплины по этому вузу
   
Цена: 290 руб.
Просмотров: 6947
Уникальность: В пределах нормы. При необходимости можно повысить оригинальность текста
   
Содержание: Содержание


Введение 3
1 Анализ поведения покупателей на рынке товаров 4
2 Маркетинговое исследование рекламы 9
2.1 Содержание маркетингового исследования рекламы 9
2.2 Оценка эффективности рекламы 10
Задание 13
Заключение 14
Список литературы 15

   
Отрывок: Введение

В условиях рыночной экономики одним из важнейших факторов успешной работы любой компании является умение привлечь новых клиентов. Основными инструментами решения этой задачи являются анализ потребительских предпочтений и проведение рекламных кампаний. В этом случае перед отделом маркетинга встают проблемы планирования аналитической и рекламной деятельности, распределения ресурсов и оценка эффективности и достигнутых результатов.
Актуальность темы обусловлена тем, что в настоящее время эффективное управление рекламой и анализ потребительских предпочтений является одними из основных способов продвижения товаров и услуг.
Целью контрольной работы является анализ потребительских предпочтений и описание маркетингового исследования рекламы. [...]

1 Анализ поведения покупателей на рынке товаров

Процесс принятия решения о покупке состоит из пяти этапов: осознание проблемы, поиск информации, оценка вариантов, решение о покупке, реакция на покупку. Из этой модели следует, что процесс покупки начинается задолго до совершения акта купли-продажи, а ее последствия проявляются в течение долгого времени после совершения этого акта. Модель нацеливает участника рынка на внимание к процессу в целом, а не только к этапу принятия решения.
Схема процесса принятия решения о покупке представлена на рисунке 1. [...]

Этап 2. Поиск информации.
Потребитель делает выбор: искать или не искать новую информацию. Если желание сильно, а товар, способный его удовлетворить, легко доступен, потребитель, скорее всего, сделает покупку. Если нет, то необходимость отложится в его памяти. Пользователь может либо прекратить поиск информации, или искать еще некоторое время, или участвовать в активном поиске. При небольшом интересе, потребитель может просто уделять больше внимания.
В поисках информации потребитель может обратиться к следующим источникам:
- личные источники (семья, друзья, соседи, знакомые);
- коммерческие источники (реклама, продавцы, дилеры, упаковка, выставки);
- общедоступные источники (средства массовой информации, организация, посвященная изучению и классификации потребителей);
- источники эмпирического опыта (осязание, изучение, использование продукта). [...]




Купить эту работу
Гарантия возврата денег

 
Не подходит готовая работа? Вы можете заказать курсовую, контрольную, дипломную или другую студенческую работу профессиональным авторам!
 
Вернуться к рубрикатору дисциплин »
 

Другие готовые работы для скачивания, которые могут Вам подойти

Тема: Вариант 12 Подробнее
Тип: Контрольная
Вуз: Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации (ВЗФЭИ)
Просмотры: 9231
Тема: Вариант 12 Подробнее
Тип: Контрольная
Вуз: Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации (ВЗФЭИ)
Просмотры: 11590
Тема: Вариант 12 Подробнее
Тип: Контрольная
Вуз: СПбУУЭ
Просмотры: 5708
Тема: Вариант 12: Детализация процесса разработки СППР Подробнее
Тип: Контрольная
Вуз: АИФУ
Просмотры: 10193
Тема: Оценка предпринимательских рисков Вариант 12 Подробнее
Тип: Контрольная
Вуз: АГМУ
Просмотры: 11498
Тема: вариант 12 (теория, задачи) Подробнее
Тип: Контрольная
Вуз: АГМУ
Просмотры: 8154

Поиск других готовых работ, выполненных в «ИнПро»


Не нашли готовую работу? Отправьте заявку - закажите работу по нужной теме нашим авторам!
 
Вы также можете: Вернуться к рубрикатору дисциплин »